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珠宝首饰行业发展趋势

2019-12-17 14:40:20报告大厅(www.planmarc.com) 字号:T| T

  消费者珠宝品牌意识提升,我国珠宝消费在国际上占据重要地位,人均GDP超过5000美元的城市有194个,人均GDP超过8800美元,80、90后将成为市场消费主力,以下是珠宝首饰行业发展趋势分析。

珠宝首饰行业发展趋势

  近20年的时间,我国的珠宝首饰业得到前所未有的发展,从产值1个亿发展到近1000亿元,从业人员从2万人发展到200万人。珠宝首饰行业分析指出,我国已成为世界上较大的铂金消费国,年销售铂金量达140-150万盎司;我国是亚洲较大的钻石市场之一,年消费钻石达11亿美元。

  截止2018年,我国珠宝首饰消费规模达到6965亿元,较上年增长6.71%,随着居民消费水平的逐渐提升,珠宝首饰需求量也在稳步增长。从珠宝首饰整体消费结构来看,黄金仍是珠宝消费中最主要的品类,黄金产品消费占珠宝零售额52%,现从三方面分析珠宝首饰行业发展趋势:

  趋势一、行业整体增速放缓

  我国珠宝首饰行业整体零售规模达5000亿元,保值增值需求主导了过去几年以黄金为首的珠宝首饰市场的持续快速增长。受益于居民可支配收入稳定增长背景下购买力的增强以及黄金价格的大幅波动,过去几年来国内珠宝首饰行业零售额实现了17%以上的年复合增速,是国内规模增长最为迅速的可选消费品之一。

  趋势二、市场品牌已形成

  我国珠宝首饰市场已形成境内品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面。其中,高端市场主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等国际知名珠宝首饰品牌垄断。珠宝首饰行业发展趋势指出,中高端市场竞争激烈,主要有传统港资品牌周大福、周生生、六福珠宝等和境内品牌周大生、老凤祥、明牌珠宝、潮宏基等。

  趋势三、中小城市消费需求日益增长

  我国三、四线城市的居民贡献了近60%的城镇消费总额,同时未来75%的消费增长将来自三、四线城市。中小城市的消费增长需求已成为我国消费市场的主要推动力。在目前二三线城市珠宝首饰品牌渗透率的相对较低的现状下,随着城乡居民可支配收入的持续快速增长,三四线珠宝首饰市场的增长速度将持续高于一、 二线城市。

  根据中宝协统计,目前行业内零售企业达到4万多家,从行业集中度来看,前四位企业收入占比仅为16%,目前国内珠宝市场仍然存在大量地方品牌割据,而全国性品牌本身就强于品牌文化宣传、媒体整合、满足消费者对品牌的诉求,在渠道扩张与推广上更具优势也更为顺利,大量的渠道布局也能进一步拉动消费者对品牌的认知与信任。

  目前,我国珠宝首饰消费市场主要以黄金饰品为主,相较于产品设计款式,消费者更注重于材质,产品同质化高,珠宝首饰企业设计基因不足。随着市场成熟,珠宝首饰的设计风格、款式、工艺也日益被消费者看重,产品原创设计能力将成为珠宝首饰企业获得市场份额的核心竞争力之一,以上便是珠宝首饰行业发展趋势分析所有内容了。

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