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线下服装受打击 多品牌转向线上销售

2020-02-17 09:03:03报告大厅(www.planmarc.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:春节前后往往是服装行业销售的高峰期,消费者有“买新衣过新年”的消费传统,再加上春节期间快递逐渐停运,线下门店销售则会更加火爆。但疫情的到来打破了原本火热的消费场景,多数服装品牌选择关闭门店、延迟复工。?

春节前后往往是服装行业销售的高峰期,消费者有买新衣过新年的消费传统,再加上春节期间快递逐渐停运,线下门店销售则会更加火爆。但疫情的到来打破了原本火热的消费场景,多数服装品牌选择关闭门店、延迟复工。

在此次疫情中,医用物资防护服、口罩的紧缺情况使服装企业开始转型。截至目前,雅戈尔、红豆股份、鄂尔多斯、报喜鸟、华纺股份等多家服装企业改造、增设生产线,转产口罩和防护服。受此影响,上述服装企业股价均有所上升。

在疫情的影响下,人们都将注意力转移到互联网。因为服装行业的网络销售模式已经相当成熟,多数连锁服装品牌已经开辟了电商这一线上阵地。面对疫情导致的库存积压问题,选用直播来提高销量、回笼资金的确已经成为服装行业的共识之一。

其中,不少服装品牌转向线上销售。中国商报记者发现,太平鸟、森马、拉夏贝尔、伊芙丽等服装品牌基本每天都进行线上直播活动,地素时尚还新增微商城、一店一商城等销售渠道。网络直播卖服装不仅仅是抗击疫情时期的自救之举,更应该成为服装企业升级设计制造、库存管理、销售模式等全产业链升级和变革的途径。

疫情之下,服装品牌应该趁此机会"转危为机",把网络直播卖货做起来,这既可以增加收入,减少损失,同时,还要在产品、营销、品牌等多个方面进行细致规划,提升服装企业的核心设计与创新能力,为疫情过后可能出现的"恢复性消费需求"做好充足的准备。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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