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童装行业投资分析

2019-12-05 10:11:11报告大厅(www.planmarc.com) 字号:T| T

  儿童行业起步于20世纪60年代,从早期简单的生产制造到目前专业化的品牌运营,线上线下渠道也逐步打通,规模也呈现爆发增长的态势,超过女装和男装,获得了两位数的增长率,以下是童装行业投资分析。

童装行业投资分析

  2015年,“全面二孩”政策正式出台。生育鼓励政策促使国内人口出生率加速上行,2013年至2018年,国内出生率由12.08‰逐步上升至12.43‰;国内0-14岁人群占比也逐年增长,由2013年的16.4%增至2018年的16.78%,达2.33亿人,较2017年新增1900万。童装行业分析指出,随着“二胎热潮”持续升温,预计0-14岁人口数量仍将稳步上行,进而为儿童服饰需求奠定坚实的人口基础。

  此外,国内居民生活的改善促使国民消费繁荣向好。童装行业投资分析指出,2018年,我国城镇居民人均可支配收入达36396元,近5年复合增长率达到8.18%;而自2014年起,人均童装消费支出同比增速持续抬升,截止2018年,人均童装消费支出同比增速已达到13.65%,超越城镇居民人均消费性支出同比增速7.73pct。在“消费升级”和“优生优育”的双重背景下,消费者对童用产品的质量提出了更高的要求。

  截止2018年,我国童装品牌CR5、CR10分别为8.5%、14.9%,较2012年分别提升2.1pct、3.5pct,集中度稳步提升。其中巴拉巴拉一枝独秀,2018年市占率达5%,相比于2012年提升2pct,与其他品牌的差距进一步拉大。2018年,Adidas Kids、小猪班纳、安奈儿、嗒嘀嗒分别以1.1%、0.8%、0.8%、0.8%的市占率位列2-5名,相比于2012年,除Adidas 市占率提升0.4pct外,小猪班纳、安奈儿、滴答滴12-18年间市占率皆下降0.1pct。

  从2018市场占有率前15的品牌来看,位于前列的品牌内既有专业的童装企业,也包括运动品牌儿童线及各大快时尚、成人装的童装副线。本土专业童装巴拉巴拉具先发优势,稳扎稳打占据行业第一名,而以运动童装如Adidas Kids,拥有时尚设计为成人装童装副线如Mini Peace、H&M也在童装市场中占有一席之地。

  在这基础下,众多国内外成人服装品牌企业纷纷进入童装市场,行业竞争愈加激烈。童装行业投资分析指出,国际品牌多定位于高端童装市场,其中成人运动品牌延伸的儿童服装Adidas Kids、Nike Kids等品牌主要以运动功能童装为主;Gucci、Dior等品牌注重高端时尚童装。国内品牌以中端、低端童装市场为主,部分具有较强实力的品牌已逐渐定位中高端市场。专业童装企业对童装行业消费特点把握有大量累积经验,具有一定的竞争优势。

  目前,我国童装市场品牌集中度整体水平较低,但近年来市场集中度已逐渐提升。根据数据,我国童装行业的CR5已由2012年的6.5%提升到了2016年的8.8%,同期前十位企业的占有率之和(CR10)则由9.3%提升到了12.2%。

  同时,国内童装市场真正意义上的国产品牌尚没有形成。这其中的原因主要是童装企业的规模普遍不大,贴牌、杂牌、无牌工厂仍然较多,以及童装企业的设计人员严重缺乏,企业之间的同质化竞争比较严重等一系列因素。

  展望未来,随着童装行业的持续发展,市场集中度仍将逐渐提高,但较发达国家成熟市场的行业结构仍具有较大差距。未来童装行业优秀企业所面临的发展机遇,不仅在于市场整体规模的持续,也在于市场占有率的提升,以上便是童装行业投资分析所有内容了。

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